Медиа, PR и маркетинг

Ещё в конце 2010-х учёные говорили: ежедневно мы потребляем 34 гигабайта информации. Сейчас, очевидно, в разы больше. И речь здесь не идёт о книгах, газетах или информации, полученной от других людей. Телевизоры, компьютеры, мобильные телефоны, планшеты, экраны в метро, электронные билборды на улицах. Всё это медиаконтент. И он окружает нас повсюду. 

В России индустрия развлечений и медиа развивается с поразительной скоростью. И для тебя это нормальное дело. А твои родители, и скорее, даже их родители помнят советские телевизоры, которые были пределом мечтаний в любой семье. Чёрно-белые ламповые экраны, с массивными переключателями, громоздкими динамиками и странно выглядящими сегодня кинескопами. И никаких пультов управления. Нужно было встать и переключить канал. Хотя и каналов поначалу было один-два. Не то что сейчас! Телевизоры плоские, картинка красочная, плюс сотни телеканалов на выбор. А в октябре 2019 года Россия полностью перешла на цифровое вещание. Оно более современное и более качественное. 

Чтобы узнать новости, нам теперь не нужно бежать к телевизору во время выпуска новостей. Практически каждый телеканал, газета, журнал имеют свою интернет-версию. Или даже специальное приложение для смартфона. Мы можем читать новости за завтраком, по дороге в школу или на работу. 

Книги тоже теперь легко умещаются в кармане. Их стремительно переводят в электронный формат. Появились крупные сетевые ресурсы - можно по подписке получить доступ к огромной библиотеке. Этот вариант, конечно, для тех, кто готов отказаться от шелеста бумажных страниц. 

При этом качество интернета в мобильных устройствах становится всё выше. В ближайшем будущем нас всех ждёт переход на 5G-интернет. С ним скорость передачи данных станет запредельной. Плюс можно будет подключать гораздо больше устройств одновременно.

А вот такое раньше можно было только прочитать в фантастических книгах - чайник, который сам начнёт кипятить воду, потому что знает точное время, когда вы пьёте чай. Или холодильник, который сам заказывает любимую еду хозяина. Сегодня это уже реальность. И называется она - интернет вещей. Это устройства, которые находятся в сети и взаимодействуют между собой. Они анализируют данные и получают информацию от пользователя через смартфон, например. И управляются дистанционно. Умные датчики на полях, дроны с камерами, благодаря которым можно удаленно мониторить состояние земли, датчики в общественном транспорте и единые системы для мониторинга жизни города. Вот оно, будущее, которое уже наступило. 

И благодаря тому же интернету вещей медиакомпании узнают о нас всё: где мы находимся, куда идём и где любим проводить свободное время, какие у нас интересы, расписание и круг друзей. Ваш смартфон даже может посетовать на то, что сегодня ты слишком мало двигался. 

Сейчас без труда можно отследить предпочтения человека, в том, что он любит смотреть: боевики или ужасы, ток-шоу или шоу талантов, развлекательный или информационный канал. А ещё - время и место, площадки и устройства, с которых человек потребляет контент. Вы ведь обращали внимание на то, что если хоть раз зайти на сайт, например, какого-то магазина одежды, вы будете гораздо чаще видеть его рекламу в своём мобильном устройстве или домашнем компьютере. Реклама в интернете вообще набирает всё большую популярность. Потому что и просмотры там растут. 

Считается, что молодая аудитория с каждым годом проводит меньше времени у телевизора, чем раньше. Это касается и радио. Но эксперты мира медиа говорят, в 2019 году более 90% людей в возрасте от 18 до 34 лет по всему миру слушали радио как минимум раз в неделю. В сутки в среднем - 80 минут. И вот почему: “Радио — это голос, нашептывающий нам в ухо, служащий фоном во время обеда, в офисе или во время поездки на автомобиле. Он ненавязчив и незаметен... но он есть”. 

Да, радиопередачи меняют форматы. Например, растёт популярность онлайн-радиостанций. И подкастов. Это такие аудиофайлы, по формату напоминающие радиопередачи на определённую тему. Для их создания не нужно профессиональных навыков и дорогого оборудования — только микрофон и доступ в интернет. В мире уже существуют сотни тысяч подкастов о чём угодно: о технологиях, кино, моде, спорте, науке, автомобилях, юморе и так далее. Почему бы не попробовать?! Вполне возможно, твои искромётные истории о том, как ты фотографируешь животных и природу, найдут свою аудиторию. 

Ты помнишь времена, когда признаться, что ты смотришь сериалы было как-то неловко? В последние годы всё изменилось. Дорожает их производство, выходят новые форматы, всё чаще там играют знаменитые актёры, а компьютерная графика ничуть не уступают масштабным блокбастерам. В первую очередь, это связано с запуском крупных стриминговых платформ. Это такие мультимедийные сервисы: ты платишь скромную сумму каждый месяц и можешь смотреть огромное количество всевозможных телепередач, сериалов, художественных фильмов, музыкальных альбомов и другого контента (включая трансляции в прямом эфире). 

Теле- и радиопрограммы, видеоклипы, развлекательно-игровые мероприятия, концерты, фестивали, а также постановочные шоу, клубные мероприятия, аудио- и видео продукция - всё это продукты шоу-бизнеса. Индустрии развлечения, которую давным-давно называли “советской эстрадой”. Спрос рождает предложение. С каждым годом появляется всё больше фирм и компаний, работающих в шоу-бизнесе и создающих новый контент для аудитории.

Если еще лет эдак 20 назад любители компьютерных игр собирались в небольших полуподвальных помещениях, то сегодня киберспорт — это одно из самых быстрорастущих и перспективных направлений digital-индустрии. Соревнования по киберспорту проходят на многотысячных стадионах. В ряде стран уже появились свои сборные по киберспорту. Можно предположить, что скоро мы увидим и первые «кибер» олимпийские игры, проводимые на высшем уровне. По крайней мере федерации киберспорта уже созданы во многих странах, и Россия по этому показателю находится далеко не на последнем месте. И в целом, мировая индустрия видеоигр только растёт. А многие игры похожи не просто на кино, на нашу с вами реальность. 

Виртуальная реальность для нас уже тоже открыта. В первую очередь, применяют её в сфере кино, видеоигр и развлечений. Например, на многих парках развлечений есть обычные американские гонки, которые трансформируются с помощью очков виртуальной реальности. И вот, вы уже не просто мчитесь на огромной скорости, а спасаетесь от погони инопланетян. 

Но для решения бизнес-задач виртуальная реальность тоже пригодится. Например, так некоторые компании обучают персонал, проводят виртуальные встречи с коллегами, а ещё на выставках и конференциях с помощью виртуальной или дополненной реальности демонстрируют свои проекты потенциальным клиентам. 

Но всё это ещё не значит, что люди буквально застряли в гаджетах. Живое общение никто не отменял. По всему миру растёт количество всевозможных клубов. Там, где можно развить свою социальную активность, творческий потенциал, да и просто пообщаться по интересам и отдохнуть.  Спортивные, читательские клубы, клубы изучения иностранных языков, поклонников мирового кинематографа. Всегда важно иметь единомышленников. 

В общем, интерес к миру медиа и развлечений только повышается. А сама индустрия меняется. И по оценкам экспертов, будет только расти - в среднем на 4 процента каждый год до 2023 года. Учитывая этот безумный ритм изменений в сфере новых технологий, сложно представить, как будет выглядеть мир вокруг нас через несколько лет.